消费巨头在中国寻求增长，运动品牌表现亮眼

中国市场成海外消费巨头的逐鹿之地，二季报喜忧参半，运动品牌优势显著。

美股二季报的大幕已徐徐拉开，不少消费巨头业绩集体放缓，在中国市场普遍“败北”。星巴克中国同店销售大幅下降14%，欧莱雅营收在中国等地区下滑超2%，宝洁的中国市场销售额下滑了9%，可口可乐亚太地区净营收同比下降4%。

然而，也有不少公司在中国市场交出了亮眼的成绩单：

耐克二季度中国市场营收为18.63亿美元，同比增长7%，占其业务总营收的15%，实现连续5季度正增长。

阿迪达斯二季度在中国市场实现营收8.22亿欧元，同比增长9.3%，占其业务总营收的14%。

加拿大鹅最新财报显示，其中国市场销售额同比增长12.3%达到2190万加元。

斯凯奇上半年在中国市场的营收同比增长8.2%，中国门店总数超过3500家。

耐克CEO Matthew Friend表示：

“长远来看，我们仍对耐克在中国的竞争地位充满信心。”

斯凯奇CEO John Vandemore也在财报电话会上表示：

“中国市场复苏脚步稳健……我们预计今年下半年的情况会比迄今为止的情况更好，我们正在仔细评估。”

不难发现，上述品牌多为运动鞋服品牌。受益于全民运动趋势和后疫情时代户外赛道“爆发式”增长，中国运动鞋服市场正在迅猛扩张，已成为海外运动品牌“巨头”们寻求业绩增长的重点区域。

不过，国际运动鞋服巨头仍面临着本土品牌的严峻威胁。

根据各家运动品牌2023年的财报，国产运动品牌安踏和李宁分别实现了623.6亿元、276亿元的营收，各居中国运动鞋服市场营收第一、第三的位置，耐克在中国市场实现营收74亿美元（约合531.42亿人民币），位居第二。

阿迪达斯首席执行官Bjorn Gulden在二季报电话会上表示，阿迪达斯每月都在争夺中国的市场份额，但本土品牌带来的竞争十分激烈：

“许多本土品牌都是生产商，然后通过自己的门店直接进入零售市场。因此，他们的速度和对消费者的价值定位与我们不同，判断更为迅速，我们正在努力适应这种情况。”

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